小度助手发布小度VIP会员机制:打通三方的共享


更新时间: 2019-07-07

  7月3日,在“Baidu Create 2019”百度AI开发者大会上,百度副总裁、百度智能生活事业群组(SLG)总经理景鲲正式发布小度助手5.0,并宣布小度助手5.0借助小度VIP会员、付费技能和品牌技能三大优势,开始了构建商业化生态的尝试。在当天下午举行的小度智能生活分论坛上,百度智能生活事业群组销售与商务部总经理赵鹏重点介绍了小度助手5.0为开发者、内容资源方、品牌提供的巨大商业新机遇。

  去年开发者大会,景鲲宣布小度助手已经打通商业化闭环,并推出付费技能,率先开启AI时代商业化。一年来,小度付费技能生态蓬勃发展,目前已打造付费技能和技能内付费50多项,逐渐完善了1.3万多个付费单品,覆盖有声内容、教育服务、视频内容、游戏充值等20多个垂直类别,在为用户提供精彩优质内容服务的基础上,与开发者和资源方实现商业共赢。景鲲表示,希望通过小度助手,让百度积累的资源、能力在为用户传递价值的同时,打开新的行业计算平台机会,让所有人都能享受这个新的计算平台带来的红利。

  在分论坛上,赵鹏详细阐释了小度助手三个全新的商业化探索成果,即新的模式—会员模式、新的玩法—品牌技能和新的渠道—合作模式。小度会员整合了内容生态和小度整个电商生态的优势,用户成为小度会员后,不仅能享受腾讯音乐、滚石、环球等大牌音乐版权方的资源和蜻蜓FM音频平台在不同场景下所提供的定制化服务,还能获得优质技能代金券和小度商城专属特权。

  随着5G时代和万物互联时代的到来,用户的交互行为也开始从屏幕交互延伸至语音交互,使用场景更加细分。蜻蜓FM创始人兼董事张强在与百度的深度合作中发现:使用搭载小度助手的设备后,用户的使用时长和付费意愿得到明显提升。这表明,真正的AI商业化时代已经开始逐渐成熟。“随着会员推广和用户渗透,音频在整个万物互联时代渗透率越来越高,相信小度会员上线以后会很快看到成果。”小度会员与蜻蜓FM强强联合,是面向5G时代音频服务创新商业价值的成功试水。

  目前,小度助手已经推出小度×爱奇艺联合会员,用户只需付出一份会员的价格,就能获得爱奇艺会员和小度会员两份权益。赵鹏称,小度会员为合作伙伴开发出全新的增量渠道,是一次从无到有的商业机会。

  “品牌技能”是小度助手5.0实现用户触达的另一个重要商业模式,是小度助手联合开发者与品牌方打造的商业化新玩法。随着科技的发展,广告模式也在不断变革,从最初的传统广告人群全覆盖,到搜索引擎技术推动下的广告2.0时代,广告投放精准度得到有效提升。而现在,广告正在经历一次新的时代变革,基于语音交互的小度系统正在不断探索“互动广告”的更多可能性。

  基于此,小度助手5.0与品牌方紧密合作,深入了解品牌营销痛点和需求,为不同品牌提供定制化内容。借助小度丰富多元的趣味语音交互形式,用户在主动参与互动的同时不断重复品牌推广内容,短期内完成品牌深度记忆。这也是小度助手通过AI人工智能,为品牌带来的新的营销价值。

  小度助手如何在给用户带来真正实用价值的同时,为品牌带来更具前瞻性的商业化想象空间?惠氏数字媒体营销总监阮惠珺给出了答案。在与小度在家第一阶段的合作中,惠氏将小度在家放到旗下流量最高的母婴门店里,为用户提供专业的母婴知识。通过小度在家设备与到店顾客现场互动,惠氏大大提升了会员招募率。接下来,惠氏将与小度在家建立母乳研究院项目,在小度在家惠氏智能板块中接入母婴垂直领域的专业知识。

  阮惠珺还提到,在中国育儿家庭“2+4”模式下,母婴家庭场景其实是能够联动、打通三代人AI体验的核心场景。小度在家集合了百度APP信息流、电话大全,以及强大的家庭通讯与通知能力,为年轻父母减轻育儿负担,也让老年人体验到小度在家的便利性。

  在分论坛上,赵鹏还宣布了小度助手的创新性渠道计划——“小度合伙人”计划,不设年龄和门槛,学生、自由职业者、个体商户等都可以加入。推广成功的用户将直接获得现金奖励,被推广者也可获赠小度优惠券。成功推广一次即可获得小度商城小度合伙人徽章,前20 名将有机会进入小度合伙人核心会员群,获得更多奖金。

  “小度合伙人”颠覆了以往商家发货、渠道中转再到用户手中的方式,免去中间渠道库存、物流成本以及售后服务的压力,实现小度直达用户。小度合伙人将“购买者”转化为“销售者”,以真实的产品体验为说服力,自然而然地将优质口碑传达给更多潜在用户群体,这也从侧面证明了小度的产品实力。

  在小度VIP会员、付费技能和品牌技能三大AI商业化尝试的合力下,小度助手5.0打造了智能音箱行业的首个落地商业化方案,商业生态雏形初现。同时,小度助手与合作伙伴的不断探索,也为AI时代的开发者和品牌方带来了商业新机遇和巨大想象空间。

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